Die steigende Markenbekanntheit der ING-DiBa und die Attraktivität für die Kunden ist neben dem attraktiven Produktportfolio sicherlich auch auf die diversen, kreativen Kampagnen mit Dirk Nowitzki zurückzuführen. Im Juli 2017 wurde die unbefristete Verlängerung der Zusammenarbeit zwischen den beiden Partnern bekanntgegeben!
Zusätzlich spricht die ING-DiBA Studierende ab sofort mit einer neuen Video-Kampagne an, die im Ad-Bereich von Facebook gelauncht wird. Die Kampagne, die von Huth + Wetzel für die Bank realisiert wurde, spielt mit Optik und Wahrnehmung. Das Girokonto für die mobile Generation verfügt weiterhin über eine physische Karte – beispielsweise für das Geld abheben. Das Konto funktioniert beinahe überall.
Außer an den Orten bei denen die Kampagne mit der Wahrnehmung und dem Humor der Zielgruppe spielt: Die Kernbotschaft lautet dabei, dass die VISA Karte zwar in 97 % der Geldautomaten passt, aber nicht in alle Gegenstände der Studi-WG. Weder Ananas, noch eine Bierflasche nehmen die Karte auf. Ob Toms Kopf die Karte aufnimmt – im dritten Spot können Sie es erleben.
Wenn Sie die Werbelandschaft ansehen, so scheint auch das Timing der Kampagne zu passen. Der November ist ja der Monat, in dem viele Menschen über ihre KFZ-Versicherung nachdenken oder diese auch tatsächlich wechseln. Die Videos und die Landingpage werden ab November geschaltet und stehen bis Mitte Dezember 2017 zur Verfügung. Insbesondere Erstsemester dürften sich dann auch genug über ihre bisherige Filialbank geärgert haben, die bei Abhebungen bei vielen „Fremdbanken“ jede Menge Gebühren einsammeln. Dieser Leidensdruck der hohen Kosten kann durchaus dazu führen, dass die Kampagne auf fruchtbaren Boden fällt. Einmal auf die Landingpage geklickt und schon können Tom und Bruno auch über die weiteren Leistungsmerkmale dieser beeindruckenden, kundenfreundlichen Bank informieren.